当“扫一扫查看标签”逐渐出现在越来越多的化妆品包装上，电子标签常常被简单理解为——“把看不清的小字，搬到了手机屏幕上。”
但事实上，电子标签的价值，远不止于“字更大、看得清”。
随着国家药监局推进化妆品电子标签应用试点，化妆品标签正在从“静态展示”走向“动态服务”。那么，对消费者而言，电子标签究竟会带来哪些真正改变美妆体验的价值？
下面，我们从三个核心维度，带你一次看懂。
一、从“信息堆砌”到“按需获取”：让重要信息一眼就懂
传统化妆品标签，受限于包装空间，往往呈现为——成分表密密麻麻、功效、适用肤质表述笼统、警示信息不够醒目
信息不少，但并不“好用”！
电子标签则打破了空间限制，可将标签信息进行结构化、分层化展示，让消费者“按需查看”。例如：
敏感肌用户：重点查看致敏成分、使用禁忌 孕期人群：快速定位孕期风险提示 成分党：点击查看单一成分的来源、功效与安全说明通过电子标签，消费者不再需要“逐字查成分”，而是快速获取与自己最相关的信息，真正实现“看得懂、用得放心”。
展开剩余66%二、从“被动接受”到“主动知情”：提升安全感与信任度
在传统模式下，消费者很难判断：这是不是正品？
产品信息有没有被篡改？
监管部门是否认可？
而电子标签，正是连接产品、监管与消费者的重要桥梁。
通过权威编码体系与数字化平台，电子标签可实现：
标签信息来源可追溯 产品身份唯一对应 数据更新可记录、可核验消费者只需扫码，即可获取官方标准化标签信息，减少信息不对称，开云app官方增强对产品和品牌的信任。
这不仅是信息展示方式的升级，更是对消费者知情权与安全感的系统性保障。
三、从“看标签”到“用服务”：让标签成为长期陪伴入口
电子标签的第三个核心价值，在于它并不是“看一次就结束”的工具，而是一个持续服务入口。
在合规前提下，电子标签还可以延伸出更多消费者友好功能，例如：
正确使用方法与场景提示 使用周期提醒、开封后管理 售后服务与品牌官方咨询入口标签不再只是冷冰冰的信息说明，而是贯穿购买前、使用中、使用后的数字化助手。
这意味着，消费者与产品的关系，从一次性交易，逐渐转向长期、可信的互动体验。
总体来看，化妆品电子标签并非只是对传统标签的简单“放大”或“电子化替代”，而是在信息呈现、消费者知情权保障以及服务延展能力等方面实现了系统性升级。通过数字化方式，产品成分、使用提示、风险信息等内容得以更加清晰、准确、完整地呈现，显著提升了消费者获取信息的便利性与安全性。
在国家药品监督管理局持续推进化妆品电子标签试点的背景下，标准化、可扩展的技术体系成为电子标签顺利落地的重要基础。中关村工信二维码技术研究院（中码院）积极参与化妆品电子标签应用推进工作，依托 MA 码这一国际通行的编码体系，为电子标签的规范实施和规模化应用提供标准支撑与技术保障。
{jz:field.toptypename/}通过将电子标签与 MA 码深度融合，中码院不仅助力企业合规展示产品信息，还进一步拓展了防伪溯源、质量管理、渠道管控及消费者服务等应用场景，推动电子标签从“信息展示工具”向“产品全生命周期数字入口”升级。
未来，中码院将持续配合相关政策要求，推动化妆品电子标签应用落地与推广，助力行业提升透明度与数字化水平，为消费者创造更加安全、便捷、可信的用妆体验。
发布于：江苏省